Et si la mode allait donner le ton en matière de plastiques 100% biocompostables ? Stella McCartney et d’autres noms influents de la mode et du luxe misent désormais sur le plastique TIPA. Un matériau qui ressemble trait pour trait à la version polluante, tout en étant entièrement biodégradable en compost. Stella McCartney pourrait ainsi entraîner dans son sillage Gucci, Saint Laurent, Balenciaga et d’autres griffes détenues comme elle par le numéro deux mondial du luxe. Le soutien de ces marraines huppées pousse TIPA à croire en l’avenir radieux de son plastique dans l’industrie de la mode. « Ces marques leaders mènent le marché vers la prochaine ère des emballages plastiques compostables », affirme ainsi l’israélienne Daphna Nissenbaum, CEO de Tipa.
La très charimatique CEO de Tipa, Daphna Nissenbaum avait notamment été l’invitée d’Esther Amar lors de la conférence « Femmes, Sciences et Innovations » organisée par le magazine Israël Science Info à Jérusalem en 2016.
Sarah Cohen (à g.), Peggy Cohen (micro), Esther Amar, CEO of Israel Science Info, Daphna Nissenbaum, CEO of TIPA, lors de la remise des Diplômes WIZO à Jérusalem en janvier 2016
Stella McCartney devrait à terme utiliser ce plastique pour toutes sortes d’emballages. Un vaste marché de robes, bottes et autres accessoires vendus dans 900 points de vente autour du monde.
Des déchets qui macèrent débarquent dans le rutilant monde du luxe. Le mérite de ce mariage improbable revient à TIPA, jeune pousse israélienne et à son plastique qui se désagrège comme une pelure d’orange, mais en un peu plus de temps (six mois). Un matériau qui séduit des grands noms de la mode soucieux d’écologie, comme Stella McCartney et Gabriela Hearst. Le matériau les a bluffées. À l’œil nu, aucune différence avec le plastique qui forme un septième continent en surface des océans.
Même transparence, même bruit quand il se déchire, même toucher lisse, même imperméabilité.
Sauf que celui-ci est conçu à partir de champignons, d’algues et de graines, et est consommable par des bactéries pour se transformer en engrais. Le tout en étant adapté aux lignes de production des emballages conventionnels. Aujourd’hui, TIPA emballe des barres de céréales, des produits frais avec sa version à fermeture zippée, des magazines, aussi bien en Israël qu’aux États-Unis, en France, au Royaume-Uni et en Allemagne.
L’emballage Tipa au début, après 9 semaines, après 16 semaines, après 24 semaines
Mais depuis quelques mois, un autre secteur s’intéresse de près à ces emballages qui enrichissent l’environnement plutôt que de le polluer: le luxe. En tout cas, quelques figures parmi les plus influentes de ce monde. Par exemple Gabriela Hearst, dont le groupe de médias familial, Hearst Corporation, édite notamment les prestigieux Elle et Harper Bazaar. Avec son mari Austin, l’héritier de l’empire Hearst, elle a investi 11 M$ dans TIPA en octobre.
Gabriela Hearst qui, par ailleurs, désigne elle-même une ligne pour femmes, et va utiliser ces plastiques pour emballer ses vêtements et accessoires.
Mais surtout Stella McCartney, la designeuse activiste qui a banni peaux, fourrures d’animaux et autres matériaux non-végétariens de ses collections, a noué un contrat avec TIPA.
La fille de Sir Paul a utilisé des enveloppes en plastique TIPA pour envoyer les invitations à son défilé printemps-été 2018. Des invitations en forme de rouleau de sacs poubelles super green !
Le partenariat avec cette marque qui à l’habitude de souffler à sa maison-mère Kering des idées pour réduire son empreinte environnementale, « ne fait que commencer », indique la fondatrice de TIPA, Daphna Nissenbaum.
En outre, elles « donnent l’exemple à d’autres marques grand public dans de nombreux secteurs ».
Les emballages plastiques représentent les deux tiers des déchets plastiques dans le monde. Des rebuts qui mettent des centaines d’années à se désagréger, et jamais complètement.
Ainsi, le marché des emballages biodégradables est voué à croître de manière exponentielle. Il devrait dépasser les 65 milliards de dollars en 2022 selon une étude de Research and Markets.
Sources BFMTV et koide9enisrael
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